Este libro rompe con la engañosa dependencia que plantean las interpretaciones lineales del pasado, para ofrecer una visión amplia y a largo plazo del desarrollo y la institucionalización de las estraÂtegias y las técnicas de comunicación estratégica, y de las relaciones públicas. En efecto, a falta de una teorÃa general que describa la aparición y el desarrollo de esta disciplina, los expertos han tendido a organizar tanto estas como sus antecedentes, en perÃodos de tiemÂpo que presentan una evolución progresiva desde unos orÃgenes tempranos ?poco sofisticados y no muy sobrados de ética? hasta las campañas actuales, con una visión planificada, estratéÂgica y ética. Según Karen Russell y Meg Lamme, tales intentos de periodización han oscurecido nuestra comprensión de las relaciones públicas y su historia. De hecho, los historiadores especializados en la materia han busÂcado con ahÃnco un punto de partida, y han dado fe de las limitaÂciones que ello supone para la comprensión de su desarrollo, en Estados Unidos y el resto del mundo. Para ello, se ha procurado corregir malentendidos acerca de la historia de las relaciones públicas que han (mal) conformado la teorÃa durante más de veinte años, asà como desÂcribir y comprender la relación histórica que existe entre estas, los medios de comunicación y los contextos históricos en los que emergieron.
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2015 · UOCPress Comunicación, 39
168 p. · 15 x 23 cm · · ISBN 978-84-9064-893-3 · 20 € · castellÃ
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Relacions públiques
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(Editorial UOC, S.L., 2015) · 168 pàg. · 20 €
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