Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2010 · TIC.CERO, 38
140 p. · 12 x 17 cm · · ISBN 978-84-9788-076-3 · 12 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Gestió i tècniques de gestió
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(Editorial UOC, S.L., 2019) · 218 pàg. · 22 €
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